Diversión, Interactividad,Sustentabilidad e innovacion son las estrategias mas exitosas del marketing. Internet.
En el mundo ya hay nuevos espacios de interacción, de compra, de visibilización de los mercados, pero sobre todo, de anunciamiento y pauta.
El mercadeo y la publicidad evolucionaron para poder entrar a esos usuarios que migraron, sobre todo, de los medios escritos para la internet y que ahora disfrutan de los contenidos de las páginas web y de las redes sociales.
Es así como el marketing digital se ha convertido en esa área que estudia los nuevos públicos que están en la internet, pues además de analizarlos, medirlos y entenderlos, entrega soluciones de mercado.
El Digital Day es un espacio que la Interactive Advertising Bureau (IAB) creó en el País para dar a conocer y capacitar sobre las tendencias publicitarias en la internet.
"La IAB tiene como misión contribuir al incremento sostenido de la inversión publicitaria y del marketing en medios digitales a través de esfuerzos de investigación, educación, estandarización y promoción de la industria en Colombia", dijo Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia.
En el mundo de hoy se debe llegar al consumidor de manera diferente, pues cada vez más busca rapidez y facilidad, ya que pasa mucho tiempo ya sea en la pantalla de su computador, en un smartphone o una tableta.
El consumidor quiere tener acceso al contenido de los medios y a la información de marcas y productos en cualquier parte.
"Haciendo una analogía, el usuario ya no es el pasajero, es el conductor del vehículo, y ya hizo el cambio a la comunicación multimedia y convergente. En consecuencia los anunciantes tienen el reto de llegarle a través de todas las herramientas que le ofrece internet. Cada anunciante y su agencia , central de medios, o medio, que hoy invierten en una estrategia de integración de los diferentes medios, sin lugar a dudas irá un paso adelante que sus competidores y en el futuro próximo será un ganador en el nuevo escenario de la publicidad", expresó Britto.
Las ventajas de pautar en la internet
Cada vez más se reconocen los resultados de efectividad alcanzados por campañas que utilizan estrategias digitales en su mix de medios y poco a poco se comprobó que:
*Online genera un incremento sustancial en el alcance, sobre lo obtenido con TV, y trabaja de una manera complementaria con prensa y publicidad exterior.
*Constituye una plataforma efectiva para lanzar productos y construir conocimiento de marca con un manejo de costos eficiente.
*La frecuencia en la exposición a la publicidad online eleva indicadores de la marca tales como favorabilidad e intención de compra (incluso para marcas nuevas).
*Online y redes sociales son los medios más efectivos en cuanto a costo, para lograr alcance y lograr favorabilidad de marca e intención de compra.
Fuente : www.lapatria.com
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